25 Mayo 2009
Time Force decidió relacionar su estrategia publicitaria con las hipnóticas imágenes del japonés Akiyoshi Kitaoka.
Con el titular “No es una ilusión, es diferente” se eligió de fondo un abstracto y colorista diseño en espiral que a pesar de constituir una imagen fija, provocaba una increíble sensación de movimiento.
20 Mayo 2009
Después de leer muchos y buenos blogs, me decanté por este, donde ya solo la cabecera te atrae.
Me gustó este blog tanto por la temática como por la distribución del blog.
Resulta ameno por la forma de redactar y también por los videos, podcast y enlaces con los que cuenta.
Particularmente la cabecera me encanta y el blog es bueno.
Así que os animo a que os paséis un rato y lo veais.
http://barullo.lacoctelera.net/
un saludo
20 Mayo 2009
Un raro espécimen de extraterrestre de aspecto vagamente humano, abre el frigorífico y sorprendido, encuentra para elegir toda clase de atractivos productos, conocidos principalmente en el mercado americano. La escena, sacada de la mítica película de Steven Spielberg E.T. El extraterrestre, marcó el inicio de unas, entonces, revolucionarias estrategias de product placement, aprovechadas y superexplotadas a partir de ese momento. Hasta el estreno de esta película, las marcas y productos mostrados en el cine aparecían con propósitos de favorecer el realismo y la ambientación de la historia, pero no con fines publicitarios.
Si un producto condensó el éxito de este tipo de acciones en la mencionada película, fueron los caramelos rellenos de chocolate Reese´s Pieces, de Hershey. Cuando los productores del film llamaron a la puerta de Jack Dowd tras la sorprendente negativa de Mars M&M´s, el ejecutivo de Reese´s vislumbró quizás que se les estaba ofreciendo la oportunidad de toda una vida para dar a conocer mundialmente su producto. El presidente de la compañía, Earl Spangler, confesó a Dowd que aquél alienígena era la criatura más horrenda que había visto en su vida. A pesar de ello, aceptaron la propuesta y las ventas de la marca se catapultaron, incrementándose en más de un 65%.
Elliot, el niño protagonista de la exitosa película, logra vencer la timidez de E.T. y ganar su confianza colocando en el suelo una hilera de caramelos de colores para conseguir que le siga desde su escondite en el armario de su habitación. El truco funciona para atraerle y de paso para mostrar en primer plano los promocionados caramelos. El impacto de la escena y de la película superó todas las expectativas. El extraterrestre, un feo e incluso desagradable personaje con el que M&M no quería relacionar su marca y al que todos encontraban extraordinariamente poco agraciado, se convirtió a las pocas semanas del estreno en una simpática y entrañable criatura adorada por todos los niños.
Los caramelos favoritos del exótico protagonista espacial de la película, pasaron a ser también los preferidos en nuestro mundo. La marca no pagó directamente por la aparición de los caramelos en la película, pero se estableció un acuerdo para anunciarse mutuamente. Hershey Foods accedió a promocionar el film con un millón de dólares en publicidad y a cambio pudo utilizar E.T. en sus propios anuncios.
25 Abril 2009
En una valla publicitaria de la marca Pond´s en la que se anunciaba crema anti-espinillas, la protagonista del anuncio oculta su rostro, que se supone está lleno de granos, utilizando la propia tela del anuncio. Un recurso novedoso e impactante para captar la atención y plantear el problema.
En otra espectacular valla realizada por la oficina alemana de TBWA para Adidas, se cubre un puente junto al aeropuerto de Munich durante el mundial de fútbol de Alemania y se consigue que una gigantesca reproducción del portero Oliver Khan pare el balón, pero no los coches circulando por la autopista de dos carriles que cruza por debajo.
Otro caso no menos llamativo es el de una campaña para Otto, una empresa de venta por catálogo alemana. El anuncio ideado por la agencia Kolle-Rebbe hace creer a quien mira por la mirilla, que la espectacular modelo Eva Padberg le visita en persona. No es más que un truco visual, una silueta fotografiada y recortada que queda acoplada justo enfrente de la lente, junto con una caja en la parte inferior para el nuevo catálogo.
15 Abril 2009
El marketing viral es una táctica del Net-Marketing, dedicada a potenciar el uso de Internet sobre las redes sociales. En otras palabras lo que todos llamamos boca a boca y que puede llegar a ser una de las formas más eficaces de publicidad.
Para demostrarlo nada mejor que un video que dió la vuelta al mundo y que fue comentado y conocido por todos, el video de candidatura de Barack Obama.
La pregunta que os dejo es:
¿Fue éste video una ayuda para que Obama se convirtiera en presidente de los EE.UU?
En vuestras manos queda la respuesta.
25 Marzo 2009
Se suele decir que "una imagen vale más que mil palabras". Es una frase que se atribuye a Confucio.
Esa filosofía es la que parece haberse tenido muy en cuenta en la campaña del fármaco Bucometasana, para el alivio del dolor se garganta.
Simplemente aparece en la imagen un primer plano de un rostro de perfil, centrándose en el cuello. En la piel de dicho cuello, aparece tatuado un espectacular dragón mordiendole el cuello. Este simple recurso, nos hace evocar mentalmente de manera instantánea el concepto dolor de garganta. Se centra de la imagen del dragón que se mueve y parece pellizcar el cuello, para potenciar y evocar la sensación de dolor. Se trata de una solución muy inteligente para transmitir un concepto que muchas veces es difícil de representar y mucha más a través de una imagen.
Otro anuncio que viene muy bien para expresar el poder visual es un anuncio para una marca de café, donde la fuerza y el aroma se simbolizan con acierto gracias a una poderosa metáfora visual en la que el pelo de la modelo que olfatea y saborea el café, se transforman en caballos de pura raza que cabalgan con toda su fuerza.
9 Marzo 2009
Esta entrada va a tratar sobre aquellos blogs sobre marketing que yo encontré en la red y me parecieron importantes o los que más me llamaron la atención por alguna razón.
El primero que encontré es de una chica que estudió Mercadotecnia y que decidió hacer este blog cuando terminó la carrera. Se llama "Mi blog de mercadotecnia" y me llamó la atención porque tiene un diseño muy atractivo y que provoca alegría por la variedad de colores que utiliza en el diseño. El contenido es muy ameno porque utiliza videos para hacer demostraciones, imágenes y diversos elementos visuales.
El otro blog que elegí es de un ingeniero comercial de Santiago de Chile. Se llama "Marketing y otras yerbas" y ya solo el titulo resulta más que atractivo a la vez que inquietante por lo de "otras yerbas". El diseño es bastante austero en la tonalidad y caótico en la distribución de los elementos. El contenido es interesante porque trata sobre diversos temas, todos relacionados con el marketing, por lo que se puede decir que resulta ameno.
Por último escogí un blog que se centra en la mercadotecnia empresarial. Es de un mexicano que le interesa mucho este mundo del marketing. El blog se llama "Mercadotecnia Alternativa" el nombre resulta atractivo y ya nos da "pistas" de lo que trata el blog. El diseño es muy liso llegando a ser aburrido a la vista.
Pasarse por estos Blogs no se consideraría perder el tiempo!!
25 Febrero 2009
La aparición del término tuvo lugar en los Estados Unidos hacia la primera década del siglo XX.
El marketing tiene diferentes interpretaciones:
El marketing se puede enfocar desde distintos puntos de vista. Los principales son: el económico,el legal y el objetivo.
Desde el punto de vista legal el marketing incluye todas las actividades relacionadas con la realización de cambios en la propiedad y posesión de mercancías y servicios.
Refiriéndome al punto de vista económico se definiría como la parte de la actividad empresarial mediante la cual las necesidades humanas son satisfechas a través del intercambio de mercancías y servicios
Y por último desde el punto de vista objetivo incluirmos todas aquellas actividades auxiliares tales como investigación de marcados, transporte, ciertos aspectos de la planificación del producto y su empaquetado.
El futuro del marketing corre paralelo a la influencia que el entorno pueda ejercer tanto sobre su aplicación, como sobre el concepto e interpretación del propio marketing.
La evolución del marketing puede experimentar cambios en los métodos, la función, y los principales factores de la evolución serán la intensificación e internacionalización de la competencia y el desarrollo de la comunicación y de las relaciones internas dentro de la empresa.
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